Ticaret Bakanlığı, ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar yönetmeliğinde değişiklik yaptı. Bu değişiklikler, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam ve ilana maruz kalan tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı daha etkin korunmasını amaçlıyor. Yeni Yönetmelik, 01.07.2026 tarihinde 33297 sayılı Resmi Gazete’de yayımlandı.
Yapılan düzenlemelerle, hedefli reklamcılıktan yapay zeka ile oluşturulan reklamlara, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda tüketicilerin korunmasına yönelik yeni kurallar getirildi. Tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve kişisel verilerinin analiz edilerek belirli kişi veya gruplara özel reklam içeriklerinin sunulduğu hedefli reklamcılıkla ilgili düzenlemeler de yapıldı.
Reklam verenler, reklamın hangi kriterler kullanılarak tüketiciye gösterildiğine ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğine dair doğrudan ve kolay erişilebilir bilgileri tüketiciye sunmak zorunda olacak. Ayrıca, çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı.
Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan paylaşımlarda, herhangi bir kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da etkinliğe katılım yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda, bu paylaşımlarda ‘reklam’ veya ‘tanıtım’ ibarelerinin açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Tüketicilere indirim ya da benzeri avantajlar sunan reklamların da daha şeffaf bir şekilde sunulması hedefleniyor.
