Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren sanal medya etkileyicilerinin reklam paylaşımlarında ‘reklam’ ibaresinin zorunlu olacağını duyurdu. 28 Temmuz 2026 tarihinde yapılan açıklamada, dijitalleşmeyle artan reklam uygulamalarına karşı tüketicilerin daha etkin korunması amacıyla hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik’in yürürlüğe gireceği belirtildi.
1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete’de yayımlanan düzenleme ile dijital reklamcılık alanında tüketici haklarını güçlendiren yeni kurallar uygulanmaya başlanacak. Hedefli reklamcılıktan yapay zeka destekli reklamlara, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan ticari tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda yeni yükümlülükler getirileceği ifade edildi.
Yeni düzenleme ile kamuoyunda ‘influencer’ olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerinin ticari paylaşımlarında şeffaflığın artırılması hedefleniyor. Bu kapsamda, sosyal medya etkileyicilerinin herhangi bir ücret, ücretsiz veya indirimli ürün ya da hizmet, davet, sponsorluk veya benzeri bir menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda, içeriğin reklam niteliği taşıdığını tüketicilerin açıkça anlayabilmesi için ‘reklam’, ‘iş birliği’, ‘sponsorlu içerik’ veya ‘tanıtım’ gibi uygun ifadeleri kullanmaları zorunlu hale getirildi.
Ticaret Bakanlığı, dijital mecralarda tüketicilerin yanıltılmasının önlenmesi, ticari iletişimde şeffaflığın sağlanması ve güvenilir bir reklam ekosisteminin oluşturulması amacıyla çalışmalarına devam edeceğini bildirdi.
