Rekabet Kurumu, televizyon izleyici ölçümleri üzerine bir inceleme başlattı. Kurum Başkanı Birol Küle, bu ölçümlerdeki farklılıkların reklam bütçelerinin dağılımını etkileyebileceğini ifade etti.
Küle, Anadolu Ajansı muhabirine yaptığı açıklamada, “reyting” olarak bilinen izleyici ölçüm sonuçlarının, televizyon kanallarının ve programlarının izlenme oranlarını gösterdiğini belirtti. Bu verilerin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının, medya planlama ajanslarının reklam bütçelerini yönlendirebilmeleri açısından kritik öneme sahip olduğunu vurguladı.
Rekabet Kurumu Başkanı, izlenme verilerinin doğru bir şekilde reklamverenlere yansıtılmasının, televizyon yayıncılarının reklam bütçelerinden pay alabilmeleri açısından önemli olduğunu dile getirdi. Küle, “Ölçüm sonuçlarında ortaya çıkabilecek farklılıklar, reklam bütçelerinin kanallar arasında dağılımını, reklam fiyatlarını ve yayıncıların rekabetçi konumlarını doğrudan etkileyebilir.” dedi.
Bu bağlamda, ölçümleme hizmetlerinin hangi yöntemlerle gerçekleştirildiği, sonuçların güvenilirliği ve sektördeki teşebbüsler için eşit ve objektif koşulların sağlanıp sağlanmadığı gibi konuların rekabet hukuku açısından önem taşıdığına dikkat çekti.
