Dünya genelindeki aktivistler, Adidas’ın 2021’de Gazze’ye yönelik saldırılara katılan ve İsrail ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden bir askeri, şirketin tek ayakkabı hizmeti için reklam yüzü olarak seçmesinin ardından markayı boykot etmeye çağırdı.
Gazze Şeridi’nde binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybetmesine neden olan İsrail ordusundan emekli Shalev Biton’u “tek ayakkabı hizmeti” için reklam yüzü olarak tercih eden Adidas’a karşı tepkiler ve boykot çağrıları artıyor.
Reklam filminin ardından sosyal medya hesabında Adidas marka ayakkabılarını çöpe attığı anları paylaşan İtalyan aktivist Vincenzo Fullone, bu videosunun kısa sürede binlerce kişi tarafından alıntılandığını belirtti. Fullone, boykotun “sivil, şiddet içermeyen bir direniş biçimi” olduğunu vurguladı. “Siyaset harekete geçmeyi reddettiğinde boykot, vatandaşların elindeki en güçlü araçlardan biri haline gelir. İsrail ürünlerini veya Filistin’deki apartheid rejimi destekleyen ürünleri satın almayı bırakmak, halkın ahlaki bir görevidir.” dedi.
Adidas’ın bu reklam filminin ardından gerçek yüzünü gösterdiğini ifade eden Fullone, markanın yıllardır imajını insan hakları, kapsayıcılık ve ayrımcılığa karşı mücadele ile oluşturduğunu belirtti.
