Ticaret Bakanlığı, aldatıcı reklamlar ve haksız uygulamalarla mücadele amacıyla yeni düzenlemeleri 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren uygulamaya alıyor. Değişiklikler, 1 Temmuz 2026’da 33297 sayılı Resmi Gazete’de yayımlandı.
Bakanlıktan yapılan açıklamada, dijitalleşme ile birlikte tüketicilerin daha fazla reklam ve ilana maruz kaldığı belirtilerek, bu düzenlemelerin aldatıcı reklamlara karşı daha etkin bir koruma sağlamayı hedeflediği ifade edildi. Yeni kurallar, hedefli reklamcılıktan yapay zeka ile oluşturulan reklamlara, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor.
Tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek belirli gruplara özel reklam içerikleri sunulmasına yönelik düzenlemeler de getirildi. Reklam verenlerin, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği hakkında doğrudan ve kolay ulaşılabilir bilgiler sunmaları gerekecek.
Yeni kurallar arasında, çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılmasının yasaklanması da bulunuyor. Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan paylaşımlarda ise herhangi bir kazanç, indirimli ürün veya hizmet gibi unsurların açıkça belirtilmesi gerekecek.
